A finales de mayo, la tercera edición de Estación Podcast, el Festival Iberoamericano de Creación Sonora, convirtió de nuevo Madrid en el epicentro del podcast en habla hispana, con más de 50 actividades tales como podcasts en vivo, presentaciones, mesas de debate y talleres. 

Por segundo año consecutivo, desde Acast apoyamos este evento que cada año refuerza más su oferta para profesionales. A la vibrante Madrid viajó un dream team formado por nuestras talentosas -y hablantes de español- miembros del equipo International Megan Davies, Managing Director, Romane Fuentes, Associate International Development Manager, y Claudia Taranilla, Sales Planner. 

Megan participó en la sesión inaugural de Estación Podcast, en la que debatió, junto a representantes de Amazon Music, Spotify, Podimo y Mumblr las opciones que tienen los podcasters para convertir su contenido y su pasión por el podcast en su forma de ganarse la vida. La directiva explicó el papel de Acast para generar ingresos publicitarios sostenibles mediante tecnología avanzada y educación a las  agencias y anunciantes sobre el enorme potencial de este formato, y ahondando en estrategias de crecimiento para los podcasters como los eventos, la actividad en redes sociales, crear productos extra como merchandising o realizar promociones cruzadas con programas similares o complementarios. 

Megan se unió después a Claudia Taranilla en un taller en el que se sumergió a los atentos asistentes en los aspectos básicos de la publicidad en podcasts: los distintos tipos de publicidad y cómo sacar el mayor partido a la tecnología AdTech para que los mensajes lleguen a las audiencias adecuadas. También rompieron algunos mitos muy comunes en España, tales como la habitual confusión entre publicidad programática e inserción dinámica de anuncios. 

La edad de oro del podcast en español

La participación de Acast tuvo su broche de oro con una mesa redonda a la que invitamos a Eva Correa, fundadora de Mecmec Global y una de las mayores expertas en la industria del podcast en España. En esta mesa, Eva, Megan y Romane diseccionaron el dinámico panorama del podcasting en España: su evolución, comparación con otros mercados y la diferencia que marca la vasta audiencia hispanohablante a lo largo del mundo desde la perspectiva de una empresa global que lleva dos años operando en España con gran éxito. 

Eva Correa destacó los principales obstáculos enfrentados por los podcasts en España durante sus primeras etapas:  "Había un desconocimiento importante de la industria del podcasting, que era percibido como un mercado muy de nicho con audiencias limitadas y producciones amateur. Sin embargo, la pandemia actuó como un catalizador para el crecimiento del podcasting, ya que los anunciantes y creadores encontraron en este medio una nueva forma de llegar a sus audiencias”. 

Romane Fuentes habló sobre el perfil del oyente de podcast en España y las oportunidades para los creadores. "El podcasting es uno de los medios con los niveles de confianza más altos", dijo Fuentes, subrayando que los oyentes confían profundamente en los podcasters a los que escuchan regularmente. Además, señaló que la audiencia de podcast en España es predominantemente joven, con una mayor proporción de oyentes entre los 18 y 44 años.

Romane también ofreció consejos para los podcasters sobre cómo mejorar y monetizar sus contenidos. "Es crucial mantener un diálogo con tu comunidad y ampliar tu círculo colaborando con otros podcasters", recomendó.

Megan, encargada de abrir el negocio de Acast en nuevos mercados, incluyendo España, resaltó el crecimiento y las oportunidades en el mercado español. "España no solo tiene la mayor penetración de oyentes de podcast en Europa, sino que el español es el segundo idioma con mayor número de podcasts en el mundo," afirmó.

En resumen, las panelistas concluyeron que el futuro del podcasting en España es prometedor, con una creciente aceptación tanto por parte de los oyentes como de los anunciantes. "Estamos en la edad de oro del audio", afirmó Correa, subrayando que el podcasting seguirá evolucionando y ganando terreno en el panorama mediático español.

Un año más, nos llevamos de Estación Podcast una experiencia única de tomar el pulso al mercado español a través de sus protagonistas, y la percepción de que la industria del podcast en español tiene tantas oportunidades por delante que es difícil predecir hasta dónde puede llegar, pero sabemos que muy, muy lejos y de formas que nos sorprenderán a todos. 

Los vídeos de las ponencias de Acast y otros interesantes participantes en Estación Podcast están disponibles en el canal de YouTube de Estación Podcast.